2014年國內營銷領域看來不會缺乏瘋狂行為,繼嘀嘀和快的兩大打車APP巨頭瘋狂補貼15億之後, 零售行業龍頭家樂福、世紀聯華均推出1元購物活動,讓消費者著實過了一把優惠癮。汽車行業看似也蠢蠢欲動,除了各式降價促銷、貸款優惠外,筆者獲悉,一向低調的上海大眾斯柯達品牌,4月發起了一場轟轟烈烈的 “一元搶票觀影”活動,比之剛剛過去的3.18淘寶 “3塊8搶影票” 有之過而無不及,筆者不猶感嘆,在如今全民營銷時代,永遠沒有廠家做不到,只有消費者想不到。斯柯達品牌在汽車領域掀起如此大手筆之作,看似火藥味十足。
  網友疑惑,一元觀影是否“貨真價實”
  然,恰逢4月1日愚人節,不少網友紛紛表示,斯柯達廠家的活動獲得熱門院線1元取票概率不大,大部分成本肯定最終是廠家買單,那本次“一元觀影”活動目的何在?會不會是利用愚人節藉機炒作;或者雷聲大雨點小,嚴格控制“一元觀影”數量來製造噱頭?對此,斯柯達廠家負責人表示,“雖然愚人節本來是大家來互相"開涮"的節日,但我們鄭重宣佈,今年愚人節我們不愚人,用一塊錢就能在影院看最新大片,讓消費者找到真正心動和驚喜的感覺,並且本次活動總體票數高達5000張,網友線上線下均可參與,每人最多可領取2張一元影票,絕對"貨真價實"。
  探究根源,為新車上市“接風洗塵”
  雖廠家三緘其口,但筆者還是從網絡上找到了“蛛絲馬跡”,本次活動很有可能與上海大眾斯柯達4月初即將上市的全新“Rapid Spaceback昕動”相關。 據悉,Rapid Spaceback 昕動是上海大眾斯柯達品牌首款越級行旅車,與“昕銳”的命名一脈相承,專為在平凡的生活中善於挖掘新鮮事物和樂趣、熱愛旅游探索並熱衷於展現自我的年輕消費者,而全新打造,鼓勵年輕人以新鮮的視角在平淡的生活中發現精彩與驚喜。在筆者看來,斯柯達昕動藐似專為年輕一族而作,而年輕一類消費者大多為電影愛好者,由此不難發現斯柯達此次“一元觀影”活動的良苦用心。
  廠家動態,一人兩張線上線下均可領
  我們從斯柯達北區官方信息得知,此次一元電影搶先看活動為斯柯達北區與蘇寧易購共同攜手舉辦,活動時間為4月1日至4月27日,共計發放近5000張一元影票,每名網友可憑相關證明最多領取兩張電影票。需要指出的是,線上搶票活動將在4月4日正式啟動,4月11日截止,若想獲得第二張觀影券,可在4月12日後到北京市任意一家斯柯達4S店領取,線下到店得票活動於4月27日結束。網友可從斯柯達北區官方微博及蘇寧易購“斯柯達一元觀影”專題頁面瞭解本次活動的詳情。除此以外,本次觀影活動將在北京金逸國際影城進行,具體詳情請參見活動專題。
  來源:和訊網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:《里約大冒險2》票價?一元!斯柯達“一元觀影”與眾樂樂)
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張繼聰

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